This Digital Edition requires Flash 9.0.115 or above to activate some rich media components.

Please click the following link to download and install: Get Adobe Flash player
When you are finished installing, please return to this window and PRESS F5 to view this edition.


Description: Decembrie 2013

Mondelez Rom nia www.mondelezinternational.com ro Mondelez Rom nia o istorie de peste 100 de ani ntr-o pia dulce 4 FMCG Mondelez Rom nia o istorie de peste 100 de ani ntr-o pia dulce Ciocolata cafeaua i biscuiii pe care toi rom nii le au pe mas vin de la Mondelez Rom nia Ciocolata Milka sau Poiana biscuiii LU cafeaua Jacobs i Nova Brasilia Sunt doar c teva dintre produsele care au ajuns n coul de cumprturi ale oricrui rom n i pe care le deine Mondelez Rom nia una dintre companiile de top din industria de ciocolat cafea i biscuii din ar. Istoria companiei este una bogat i ncepe acum mai bine de o sut de ani c nd un t nr ntreprinztor cu un cal o cru i 65 de dolari n buzunar a nceput s v nd br nz. Numele t nrului de origine canadian este James Lewis Kraft iar compania care i-a purtat numele este acum cunoscut pe plan internaional. Cu imaginaie i druire dar i mult angajament compania a ajuns acum n peste 150 de ri iar produsele lansate sunt pe masa a peste un miliard de consumatori. Un nume nou aceleai obiective La 1 octombrie 2012 Kraft Foods s-a mprit n dou companii publice de top o companie de snacks la nivel global i o companie de produse de bcnie n America de Nord. Aceasta din urm i menine numele de Kraft Foods Group Inc. n consecin compania de snacks la nivel global a avut nevoie de un nume nou. Decizia de a mpri compania s-a datorat strategiei diferite de cretere i Nr. 5 Decembrie 2013 Jurnalul de Afaceri dezvoltare ntre categoriile de snacks i celelalte produse alimentare din portofoliul companiei. Mai mult aceste categorii aveau nevoie de direcii noi de dezvoltare elaborate n piee separate ne-a declarat Doina Cavache Corporate Affairs Manager la Mondelez Rom nia. Noul nume al companie este un cuv nt recent inventat care sugereaz ideea de lume delicioas plin de momente de bucurie. Monde este inspirat din versiunea latin a cuv ntului lume i delz este o expresie original a cuv ntului delicios . La nivel de consumator schimbarea numelui companiei nu este una major. Mrcile bine cunoscute i ndrgite din portofoliul Mondelez Rom nia ce au aparinut anterior Kraft Foods Rom nia sunt aceleai - cafea Jacobs Nova Brasilia i sistemul de preparare a cafelei Tassimo ciocolata Milka Toblerone Poiana i Africana biscuii belVita OREO Milka Pepito Pim s Barni TUC i bomboanele Halls ne-a explicat Doina Cavache. 5 Produse cu istorie Una dintre cele mai cunoscute mrci de ciocolat din lume este cu siguran Milka lider de pia n prezent n Rom nia. Milka este marca numrul 1 de tablete de ciocolat fiind cunoscut de peste 98% din populaia rii. Dac este s ne referim la imaginea Milka marca ocup locul nr 1 cel mai aproape de inima consumatorilor (Brand Health Study Mai 2012). Inovaia la nivel de produs n comunicare i excelen n execuie la nivel de magazin a jucat un rol important n succesul ciocolatei Milka n Rom nia explic Doina Cavache Corporate Affairs Manager la Mondelez Rom nia. Un alt produs de succes al companiei Mondelez Rom nia este ciocolata Poiana un produs local cu istorie (lansat pe 6 FMCG Mondelez Rom nia o istorie de peste 100 de ani ntr-o pia dulce sub umbrela LU. Lansarea n anul urmtor a unui portofoliu puternic de mrci precum belVita Oreo Milka susinut de o campanie de comunicare integrat i o distribuie de excepie a contribuit la preluarea poziiei de lider de pia cu o cretere de 13.8 pp n decembrie 2010 vs. aceeai perioad din 2009. Am reuit s obinem n acest fel n 6 luni rezultate ce se ating n trei ani. Am lansat 3 mrci noi de biscuii n acelai timp Milka Belvita Start i Oreo. A pia n 1995) iubit de rom ni. Pentru c vorbim despre istorie Jacobs este una dintre cafelele care a ajuns pe masa tuturor rom nilor. Jacobs este marca ce dateaz nc din 1895 n Germania i care a stabilit standarde de calitate pentru cafea n Europa nc de atunci fiind cea mai bine v ndut marc de cafea din Rom nia. n anul 2009 am inclus n portofoliul nostru i categoria de biscuii mrcile PIM s i Pepito Nr. 5 Decembrie 2013 Jurnalul de Afaceri fost o decizie curajoas destinat s conduc la o cretere mai rapid a veniturilor printr-o investiie iniial mai mare. Tot n 2010 am completat portofoliul de biscuii cu produsele v ndute sub marca TUC i am lansat prjitura Barni ne-a declarat Doina Cavache Corporate Affairs Manager la Mondelez Rom nia. Anul 2011 a reprezentat anul n care compania a lansat Tassimo sistemul de cafea pe baz de capsule iar 2013 a fost marcat prin lansarea biscuiilor Grany. n 2013 pentru a construi n continuare pe succesul lansrilor din 2010 pentru a beneficia de oportunitile acestei categorii i pentru a oferi produsele noastre c t mai multor consumatori am decis s lansm biscuiii Grany. Biscuiii simpli reprezint un segment important din piaa de consum - peste 40% fiind cei mai des nt lnii n ocaziile de 7 snacking. Ne-am dorit s le oferim consumatorilor notri un produs care s le rspund ateptrilor din punct de vedere al raportului calitate-pre. n segmentul de pre sczut deinem mrcile Africana i Nova Brazilia. Gama larg de produse din portofoliul nostru se adreseaz tuturor segmentelor de consumatori i tuturor ocaziilor de consum ne-a explicat Doina Cavache. Sortimente noi la produse cu istorie Pentru c tuturor clienilor le plac noutile de la raft compania a lansat anul acesta mai multe sortimente la brand-uri cu istorie precum Milka Poiana sau Jacobs. Cea mai recent inovaie Milka o reprezint lansarea Milka Bubbly ntr-o form unic plin de ciocobule n exterior i n interior Milka Bubbly - ciocolata plin de bucurie este disponibil n dou sortimente de 100g ciocolat cu lapte i ciocolat alb cu nveli 8 FMCG Mondelez Rom nia o istorie de peste 100 de ani ntr-o pia dulce catifelat explic Doina Cavache Corporate Affairs Manager la Mondelez Rom nia. din ciocolat de lapte i va umple inimile consumatorilor cu tandree i bucurie. Anul acesta am lansat dou sortimente de praline - Milka Crispello cu o textur multipl n 3 straturi crem de vanilie sau ciocolat umplutur cremoas nveli crocant totul acoperit cu cea mai fin ciocolat Milka. Pentru consumatorul care i dorete s fie surprins marca Poiana a lansat gama de ciocolat cu ingrediente puin srate. Jacobs Velvet a fost lansat n februarie 2013 adres ndu-se consumatorilor de cafea instant cu venituri medii. Produsul a fost apreciat imediat de clieni datorit combinaiei unice ntre gustul bogat i spuma Comportamentul clienilor Inovaia i permanenta nevoie de reinventare sunt primordiale ntr-o pia extrem de competitiv precum cea de ciocolat i cafea n care companiile se confrunt cu provocri la tot pasul spun oficialii companiei. Mondelez Rom nia a reuit s rspund cu succes acestor provocri inovaiile au stimulat creterea afacerii. n acelai timp consolidarea portofoliului de baz a reprezentat o prioritate pentru companie. Toate acestea au contribuit la ntrirea poziiei de lider de pia n toate cele trei categorii ciocolat cafea i biscuii. Inovaia n cadrul companiei ncepe cu nelegerea consumatorilor a nevoilor i problemelor cu care se confrunt acetia zi de zi i chiar anticiparea celor pe care nu le contientizeaz nc. Aceasta reprezint ns mai mult dec t lansarea de noi produse cu- Nr. 5 Decembrie 2013 Jurnalul de Afaceri prinz nd i campanii i promoii de impact excelen n execuie la punctul de v nzare ne-a declarat Doina Cavache. C t despre ncrederea clienilor ntr-un brand i fidelizarea consumatorilor Doina Cavache spune c n prezent clienii au devenit mult mai sensibili n privina raportului calitate pre i c promoiile sunt n general de mare interes pentru consumatori. n ultimii ani schimbrile din mediul economic au adus modificri n comportamentul de consum i de achiziie. Astfel c orice categorie de consum i pieele pe care activm ciocolat biscuii i cafea au resimit impactul unei preocupri mai mari a consumatorilor pentru aspecte mai practice ale vieii i pentru nevoi mai 9 stringente dar fr s fac rabat calitaii a adugat Doina Cavache. Srbtorile de Iarn cresc v nzrile Ciocolata i cafeaua sunt nelipsite de pe lista cadourilor de Srbtori iar asta se resimte i n v nzrile companiei. Luna decembrie este luna cadourilor ocazie bun de a aduce bucurie celor dragi. Este sezonul n care oferim i ne oferim un mic rsf iar ciocolata i cafeaua sunt printre plcerile care nu lipsesc n preajma srbtorilor. n general n perioada srbtorilor de iarn v nzrile cresc cu 20-30% iar categorii precum pralinele depesc acest prag ne-a declarat Doina Cavache Corporate Affairs Manager la Mondelez Rom nia. 10 FMCG Mondelez Rom nia o istorie de peste 100 de ani ntr-o pia dulce nr. 5 Decembrie 2013 www.jurnaluldeafaceri.ro