This Digital Edition requires Flash 9.0.115 or above to activate some rich media components.

Please click the following link to download and install: Get Adobe Flash player
When you are finished installing, please return to this window and PRESS F5 to view this edition.


Description: Ianuarie 2014

ALBALACT www.albalact.ro Albalact Rom nii opteaz pentru brandurile rom neti 4 FMCG Albalact - Rom nii opteaz pentru brandurile rom neti Albalact cucerete rom nii cu peste 100 de sortimente de lapte i produse lactate Fulga Zuzu De Albalact Fruzu i Rarul. Sunt cele cinci branduri Albalact prin care compania aduce pe rafturile magazinelor mai bine de 100 de sortimente de lapte i produse lactate de la iaurturi naturale sau cu fructe unt sana lapte btut sau kefir br nz telemea sau de burduf ori cacaval. Albalact este n prezent cea mai mare companie de lapte i produse lactate din ara noastr cu capital majoritar rom nesc i se m ndrete cu locul trei pe piaa local de profil. A reuit s ajung la aceste performane cu ajutorul tradiiei de peste 40 de ani n industria lactatelor. Toate momentele care ne-au marcat evoluia i care au constituit nc un pas spre extinderea i dezvoltarea companiei au fost foarte importante. A meniona aici lansarea primului brand al companiei Fulga un brand animat sut la sut rom nesc care a c tigat rapid simpatia consumatorilor prin originalitate o vcu copil care vorbete spune glume i interacioneaz cu copiii. Fulga a intrat i a rmas n istoria brandurilor rom neti. Vcuei Fulga i-a urmat la scurt timp brandul Zuzu la fel de jovial i simpatic un brand modern pe gustul oamenilor tineri activi i bine informai un brand care astzi a ajuns numrul 1 n lapte. Deschiderea noii fabrici Albalact din judeul Alba n 2007 a fost iari un moment foarte important pentru c era Nr. 6 Ianuarie 2014 Jurnalul de Afaceri cea mai mare i mai modern investiie greenfield din Europa Central i de Est nu doar din Rom nia. Un alt moment de referin a fost preluarea fabricii Rarul din C mpulung Moldovenesc de ctre compania Albalact n 2008 i odat cu achiziia transformarea brandului Rarul dintr-un brand local ntr-un brand naional. Preluarea i modernizarea fabricii Rarul a extins compania Albalact n segmentul br nzeturilor unde astzi ocup un loc printre liderii categoriei ne-a declarat Irina Mndoiu Director Comercial Albalact. 5 greenfield din ar i din Europa i fabrica Rarul din C mpulung Moldovenesc care a fost de asemenea modernizat i retehnologizat de la temelie lucrri care au avut loc n ultimii ani. Fabricile noastre sunt dotate cu echipamente de ultima generaie at t pentru procesare c t i pentru ambalare. Investiiile n cele dou fabrici depesc 20 de milioane de euro ne-a explicat Irina Mndoiu. Calitate recunoscut la nivel nalt Albalact este Furnizor al Casei Majestii Sale Regelui Mihai I nc din 2010 iar acest lucru nu este dec t o alt dovad de ncredere oferit companiei i produselor sale. Ne onoreaz acest titlu mai ales c de muli ani ne strdu- Investiii greenfield n prezent compania are dou fabrici Albalact de la Oiejdea din judeul Alba una dintre cele mai moderne investiii 6 FMCG Albalact - Rom nii opteaz pentru brandurile rom neti Directorul Comercial Albalact spune c sezonul rece este perioada n care v nzrile cunosc o majo- im s artm c un productor rom n de lactate poate aduce pe masa consumatorilor produse de calitate nalt bune i sigure pentru consum. Clienii i consumatorii notri trebuie s tie c Albalact are o tradiie de peste 40 de ani n piaa lactatelor din vremea c nd nu producea doar local n fosta industrie comunist ci i pentru exporturi. Compania a supravieuit cu succes unei privatizri n 1999 a trecut prin investiii majore succesive a avut parte de mult inovaie i o strategie de business i de marketing g ndite pe termen lung. Toate acestea au dus la o cretere spectaculoas a companiei. Albalact este dovada c industria de lactate rom neasc a avansat foarte mult ajung nd astzi la nivelul investiiilor europene n domeniu ne-a explicat Directorul Comercial Albalact. Produse cu tradiie dar i recent lansate Criza economic nu a inut compania pe loc spun oficialii Albalact. Investiiile au continuat iar v nzrile au fost unele susinute. Cu toate acestea rare mai mare. Exist o sezonalitate a v nzrilor cu perioade n care v nzrile sunt mai slabe i perioade n care consumul de lactate crete. Perioada Srbtorilor de Iarn i anotimpului rece n general sunt perioade bune din acest punct de vedere pentru c oamenii consum mai multe lactate ca atare sau ca ingrediente n diverse feluri de m ncare i deserturi explic Irina Mndoiu Director Comerci- Certificrile calitii Calitatea produselor i nivelul nalt al tehnologiei folosite sunt dovedite prin certificrile pe care Albalact le deine. Compania este certificat internaional pentru sistemul de evaluare a calitii i pentru sistemul de management i siguran alimentar (ISO 22000 2010 Food Safety System Certification). Aceste sisteme permit companiei s in sub control sigurana produselor fabricate de la intrarea laptelui n fabric la toate etapele de procesare. Compania susine n continuare dezvoltarea tehnologiei de fabricaie pentru a garanta calitatea i sigurana produselor a declarat Irina Mndoiu Director Comercial Albalact. Nr. 6 Ianuarie 2014 Jurnalul de Afaceri al Albalact. n prezent Albalact produce mai bine de 100 de sortimente de lapte i produse lactate portofoliul incluz nd aproape tot ce exist n prezent pe piaa de profil. Cel mai vechi produs al companiei produs nc din 1971 de c nd a nceput fabrica s funcioneze este untul De Albalact. De altfel acest produs i brand cu tot cu ambalajul su - a rmas n contiina consumatorilor i astzi asociat cu un produs lactat rom nesc de calitate proaspt i natural. Acest produs este lider n pia i astzi. n schimb pro- 7 duse noi am lansat multe n ultima vreme i chiar branduri noi. Un proiect important pentru Albalact n ultimul an a fost dezvoltarea portofoliu de br nz de vaci sub brandul Rarul pentru care compania a fcut investiii noi n fabrica Rarul din C mpulung Moldovenesc. Extinderea de portofoliu a adus compania Albalact pe locul doi n topul productorilor de br nz proaspat de vaci. n toamna anului 2013 tot cu brandul Rarul Albalact a intrat i pe segmentul ready meal i a lansat Rarul MBS mmligu cu br nz de vaci i sm nt n m ncarea tradiional a rom nilor. Zuzu Bifidus Snack este ultimul produs lansat de Albalact chiar n urm cu o lun i completeaz portofoliul de iaurt al brandului Zuzu. Zuzu Bifidus Snack este o combinaie echilibrat 8 FMCG Albalact - Rom nii opteaz pentru brandurile rom neti n prezent cel mai bine v ndute produse ale companiei. Albalact este astzi lider pe segmentul lapte pasteurizat cu brandul Zuzu i lider pe segmentul unt i sm nt n cu brandul De Albalact. Totodat Albalact se afl pe locul doi n topul productorilor de iaurt cu brandul Zuzu i pe locul doi pe segmentul br nz proaspat de vaci cu brandul Rarul. Calitatea produselor tradiia companiei n industrie comunicrile pe care le-am fcut ctre consumator promovarea la raft dezvoltarea continu a portofoliului i a reelei de distribuie - toate au contribuit la creterea v nzrilor pentru aceste branduri i produse ne-a declarat Irina Mndoiu care a completat c rom nii au nceput s se orienteze n ultimul timp ctre gramaje mai mici care sunt mai accesibile la pre influentai fiind i de de scderea puterii de cumprre. Dar nu doar preul este cel care dicteaz n alegerile la raft consumatorii rom ni sunt tot mai informai i mai ateni la calitate i opteaz tot mai mult pentru productorii i brandurile rom neti a completat Directorul Comercial Albalact. de iaurt probiotic cu mixuri de cereale fructe i semine. Este i o inovaie n aceast categorie mai ales pentru c are combinaii de cereale i fructe unice pe pia cum este mixul de goji cu stafide i merioare sau mixul de fibre. Albalact a adus pe pia i un brand nou. Fruzu este cel mai t nr brand al companiei i creeaz o nou categorie n piaa iaurturilor cu fructe din Rom nia iaurtul cu topping de fructe ntr-un ambalaj unic ne-a povestit Irina Mndoiu Director Comercial Albalact. Piaa lactetelor constant Albalact a ncheiat anul 2012 cu o meninere profitabil a afacerilor av nd o cifr de afaceri de 343.844.878 lei. Anul 2013 dup nou luni a venit cu o cretere de 25% a cifrei de afaceri fa de aceeai perioad a anului trecut spun oficialii companiei. Piaa lactatelor nu mai este at t de dinamic aa cum era nainte de declanarea crizei ns este constant. Preferinele rom nilor Laptele pasteurizat Zuzu produsele din brandul De Albalact sau iaurtul Zuzu ori br nza proaspt Rarul sunt Nr. 6 Ianuarie 2014 Jurnalul de Afaceri Criza nu doar a contractat piaa a adus i un lucru bun - a forat o consolidare benefic a ei. Astzi vorbim despre branduri puternice i produse de calitate multe dintre ele rom neti i mai vorbim despre strategii realiste ale politicilor de marketing i v nzri orientate ctre toate categoriile de consumatori. Perioada care va urma va fi la fel de dificil pentru piaa lactatelor i pentru multe piee. Consumul nu se va redresa aa cum ne ateptam dar noi suntem optimiti pentru c vedem n continuare oportuniti de cretere a business-ului este de prere Irina Mndoiu Director Comercial Albalact. Albalact are i c teva magazine proprii n Bucureti i Cluj dar oficialii com- 9 paniei spun c acestea au fost lansate n urm cu doi ani ca un experiment iar magazinele sunt n prezent n acelai stadiu urm nd s se decid care sunt urmtorii pai n sensul extinderii reelei sau nu. C t despre planurile de viitor Directorul Comercial Albalact spune c principalele direcii sunt continuarea investiiilor i diversificarea portofoliului companiei. Ne dorim consolidarea poziiei n categoriile n care suntem lideri (lapte sm nt n unt) i creterea n alte categorii (iaurt br nzeturi) cu meninerea profitabilitii. Urmrim n continuare s facem investiii s inovm i s diversificm portofoliul cu extinderi de gam i lansri de produse noi este de prere Irina Mndoiu Director Comercial Albalact. 10 FMCG Albalact - Rom nii opteaz pentru brandurile rom neti nr. 6 Ianuarie 2014 www.jurnaluldeafaceri.ro