This Digital Edition requires Flash 9.0.115 or above to activate some rich media components.

Please click the following link to download and install: Get Adobe Flash player
When you are finished installing, please return to this window and PRESS F5 to view this edition.


Description: Ianuarie 2014

TCHIBO www.tchibo.com ro Povestea cafelei cu Tchibo Rom nia 4 FMCG Povestea cafelei cu Tchibo Rom nia Tchibo Rom nia vrea s deschid magazine n mai multe orae din ar Puine sunt companiile cu tradiie care nu i-au schimbat n timp valorile i care au reuit s construiasc un adevrat obicei de consum n r ndul oamenilor nu doar un brand puternic cunoscut printre consumatori. Tchibo se numr printre companiile cu istorie puternic i un viitor la fel de susinut precum trecutul. Totul a nceput cu o afacere de familie fondat n anul 1949 de ctre Max Herz. Lansat iniial ca o firm de comenzi de cafea prin pot afacerea a evoluat ntr-o companie internaional i acum i desfoar activitatea n mai multe sectoare nu numai n cel tradiional de v nzare a cafelei. Povestea Tchibo a nceput n 1948 cu idea avut de Max Herz i partenerul su Carl Tchilling de a vinde cafea prjit prin pot idee care a revoluionat comerul cafelei pun nd bazele a ceea ce avea s Nr. 6 Ianuarie 2014 Jurnalul de Afaceri 5 devin grupul Tchibo. n anul 1955 primul magazin Tchibo se deschidea la Hamburg i oferea clienilor posibilitatea de a gusta cafeaua nainte de cumprare. Un alt moment important n istoria Tchibo a avut loc n 1973 c nd compania a decis s i extind portofoliul i s v nd produse nealimentare ajung nd n prezent s dein peste 1.050 de magazine proprii n care se comercializeaz produse din cafea alturi de produse non-food ne-a declarat Laureniu Boboc director general Tchibo Rom nia. Al treilea productor n Rom nia Pe plan local Tchibo s-a lansat n anul 2001 i a devenit rapid una dintre cele mai cunoscute brand-uri de cafea. Cercetrile arat c este al treilea mare productor de pe pia n ceea ce privete cafeaua mcinat cu o prezen solid i mereu activ. n Rom nia cafeaua mcinat i boabe deine un volum al v nzrilor de aproximativ 70% restul pieei fiind reprezentat de cafeaua instant i specialiti de cafea cum ar fi produsele 3 n 1. Din acest punct de vedere a putea spune c preferinele de consum din Rom nia sunt similare cu cele din Germania predomin segmentul premium upper mainstream n contrast cu preferinele de consum din Europa Central de exemplu unde predomin segmentul economic low mainstream dac folosim ca referin brand-urile germane i europene a adugat Laureniu Boboc. 6 FMCG Povestea cafelei cu Tchibo Rom nia Nouti pe piaa local i nu numai Tchibo a lansat de cur nd capsulele sau modalitatea cea mai simpl pentru o cafea aromat. Cred c evoluia produselor de larg consum din Rom nia se aliniaz tendinelor globale i europene consumatorii au ateptri din ce n ce mai mari i mai bine definite. Una dintre ultimele inovaii pe piaa cafelei este reprezentat de cafeaua Single Portion sau Capsule cum sunt denumite la noi. Capsulele i aparatele respective ofer multe avantaje n principal confortul utilizrii o simpl apsare de buton este de ajuns pentru a prepara o cafea perfect. Automatele de cafea cu capsule Cafissimo prepar perfect cafea espresso caffe crem i cafea filtru printr-o simpl apsare a unui buton. Aparatele Cafisimo sunt disponibile n trei variante fiecare av nd avantaje specifice Cafisimo Clasic Cafisimo Compact i Cafisimo Picco ne-a explicat directorul general Tchibo Rom nia. n prezent Tchibo are n portofoliu 12 tipuri de capsule fiecare perfect sigi- late pentru a pstra c t mai bine aroma. n cele 12 tipuri de capsule Tchibo se gsete cafea obinut 100% prin cultivare sustenabil cu arome deosebite toate variantele de gust de la delicat sau puternic sau de la elegant sau intens adug Laureniu Boboc. Privat Kaffe este gama recent lansat pe piaa din Romania fiind realizat de experii Tchibo din cele mai bune boabe de cafea 100% Arabica din ri de origine. Cu o tradiie de 22 de ani Privat Kaffee este liderul segmentului premium din Germania. Privat Kaffee este o tentaie pentru adevraii cunosctori ai cafelei Nr. 6 Ianuarie 2014 Jurnalul de Afaceri 7 crora le ofer o colecie exclusivist a gusturilor din regiunile n care s-a nscut cafeaua de la nuanele delicate i fine ale cafelei din Brazilia la gustul picant i sofisticat al cafelei din Guatemala p n la gustul complex i intens al celei din Africa. Gama Tchibo Privat Kaffee cuprinde sortimentele Brazil Mild Guatemala Grande i African Blue ne-a declarat Laureniu Boboc director general Tchibo Rom nia. Privat Kaffee Tchibo Exclusive Tchibo Family Davidoff Cafe i Eduscho sunt mrcile Tchibo prezente pe pia iar primul brand lansat n Rom nia a fost Tchi- bo Exclusive. Secretul succesului Tchibo Exclusive st n cafeaua Arabica. Tchibo folosete boabe de cafea 100% Arabica culese de pe plantaii aflate la altitudini de peste 1.400m din America Central America Latin Estul Africii i rile ecuatoriale din Asia. Cele mai bune boabe de cafea alese cu grij de experii Tchibo i sistemul Tchibo de prjire i ambalare confer aroma fin i gustul echilibrat al cafelei Tchibo. Doar boabele coapte de un rou intens sunt culese bob cu bob pentru Tchibo Exclusive. La Tchibo cafeaua este prjit lot cu lot pentru ca fiecare soi s-i dezvluie caracterul unic. Tchibo Exclusive este ambalat prin tehnologia german Tchibo pentru a-i pstra aroma proaspt ne-a explicat Laureniu Boboc. 8 FMCG Povestea cafelei cu Tchibo Rom nia Expansiunea magazinelor Tchibo Anul 2013 a marcat mplinirea a 58 de ani de c nd compania a lansat primul magazin n Hamburg iar Tchibo a deschis n luna octombrie primul magazin n Bucureti un adevrat concept store n Promenada Mall care i ateapt clienii. Magazinul este unul complex care cuprinde o cafenea partea de v nzare a produselor din i pentru cafea i partea de retail. Ultima seciune este mprit n cinci categorii pentru ea pentru el pentru copii pentru cas i destinat activitii sportive. Am deschis pe data de 17 octombrie primul Tchibo store n centrul comercial Promenada Mall. Am considerat n permanen Rom nia ca o pia atractiv pentru aceast direcie de dezvoltare i estim nd stabilizarea pieei din ultima perioad am decis s facem acest investiie i s aducem conceptul Tchibo Shop i aici. n magazin exist peste 2.000 de produse ntr- o sortimentaie care se mprospteaz lunar oferta baz ndu-se pe experiena noastr n retail i pe preferinele consumatorilor rom ni care au fost i vor fi mereu factorul decisiv n alegerea produselor oferite ctre v nzare. Tchibo aduce n Rom nia un magazin cu un concept unic adaptat preferinelor i cerinelor consumatorilor locali. Triada Tchibo este compus din partea de cafenea partea de v nzare a produselor din cafea i pentru cafea i partea de retail. Clienii magazinului pot achiziiona cafea pentru acas av nd la dispoziie o gam premium disponibil numai n magazinele noastre precum i opiunea de a-i crea o cafea personalizat mix nd diverse sortimen- Garania calitii germane Consumatorii de produse Tchibo trebuie s aib ncredere n garania calitii germane spune directorul Tchibo Rom nia. Cafeaua noastr este produs din boabe Arabica iar ntreg procesul de obinere a cafelelor Tchibo este atent controlat de ctre experii notri. Gama produselor de retail este creat special i exclusiv pentru Tchibo la standarde nalte de calitate i la un nivel de pre accesibil declar Laureniu Boboc director general Tchibo Rom nia. Nr. 6 Ianuarie 2014 Jurnalul de Afaceri 9 te de boabe. Gama produselor de retail este creat special i exclusiv pentru Tchibo la standarde germane de calitate i este mprit n cinci categorii pentru ea pentru el pentru copii pentru cas i pentru activiti sportive. n fiecare lun vor exista nouti i selecii unice de produse n toate cele cinci categorii clienii magazinului fiind astfel n permanen surprini cu nouti i idei utile pentru ei i familie ne-a explicat director general Tchibo Rom nia. Acesta nu va fi singurul magazin de acest fel din ara noastr ntruc t oficialii Tchibo spun c au de g nd lansarea de mai multe astfel de uniti at t n Capital c t i n alte orae din ar. Ne g ndim la expansiunea magazinelor de acest gen at t n Bucureti c t i n alte orae importante din ar suntem deja n discuii i evalum posibile locaii pentru viitoare magazine Tchibo ne-a declarat Laureniu Boboc director general Tchibo Rom nia. 10 FMCG Povestea cafelei cu Tchibo Rom nia nr. 6 Ianuarie 2014 www.jurnaluldeafaceri.ro